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本土男装品牌七匹狼主业进入改革深水区 要敢于啃硬骨头

本土男装品牌——福建七匹狼实业股份有限公司(以下简称“七匹狼”)公布今天(4月5日)晚间发布公告,公司将于4月13日下午举行年度报告说明会。公司董事长周少雄先生、董事会秘书陈平女士、财务总监李玲波先生、独立董事刘志云先生、保荐代表人王可先生届时将出席说明会并回答投资者提问。记者注意到,在不久前七匹狼公布的财报显示,2016年年内,七匹狼共实现营业总收入26.39亿元,较上年同期相比增长5.99%,实现营业利润2.99亿元,与去年同期相比增长40.43%,实现利润总额3.56亿元,与去年同期相比增长38.34%,归属于上市公司股东的净利润2.66亿元,与去年同期相比下降2.57%。七匹狼方面坦言,近年来,随着宏观经济环境、消费习惯和商业模式的变化,男装特别是闽派男装面临调整。面对不利环境,公司积极进行变革,寻求新的突破,但在报告期内,相关努力仍未呈现积极结果。不过据公开消息显示,七匹狼在应对消费趋势发生变化方面则不断提出新的玩法,即智能终端多层面优化消费体验。力求在主业做出突破与变革,特别是在七匹狼推出的“概念体验生活馆”内,消费者购物体验升级体现得最为淋漓尽致,进店顾客不但可以随意挑选衣服和各郑州治癫痫专科医院效果怎么样类配饰,还能进行服装的高级定制,此外书籍、轻餐饮、艺术品及展演活动等需求都可以得到充分的满足。小宝机器人作为七匹狼新近引进的智能终端,不仅能唱歌跳舞活跃氛围,还能同顾客进行四川话、东北话等方言对话和互动,为顾客增添购物乐趣,也成为陪同家长进入门店的小朋友们的新玩伴。虚拟试衣室墨镜的引入,只要站在魔镜的屏幕前,就可以看到所选衣服的穿着效果,魔镜还能提供互动游戏、最新的时尚视频和杂志,给顾客。七匹狼的新玩法,可见其在多层面优化顾客消费体验上所下的功夫。据七匹狼董事长周少雄透露,七匹狼除了对线下零售空间的新零售进行创新式探索,并推出了官方商城上购物平台,此平台的打造,为的是让消费者无需出门便能购买所有线下专卖店的同款产品。对此,记者在采访中也了解到,近年来,七匹狼续进行渠道整合及再分类,根据产品定位,合理布局不同商圈。核心商圈定位于建立品牌形象店,保证品牌优质形象;其他商圈可以开设优厂速购EFC店,类似于奥特郑州哪里看癫痫病看的好莱斯来销售高性价比的基本款,提升终端盈利水平。同时公司继续打造合伙人平台,推动直营会员管理方案,利用魔镜、机器人小宝等增加门店互动引流,提升门店智能化与用户体验。财报显示,2016年,七匹狼对于男装业务积极改革,包括:1)渠道建设方面,持续进行渠道的整合和再分类工作,布局“线上”与“线下”、区分“品牌店”、“工厂店”及“优厂店”(销售“EFC优厂速购”品牌),优化经销体系、试行合作经营模式适当分担存货同时激励直营体系,并积极发展线上模式,在去库存基础上开发户外运动等电商专供产品、贡献新增长点;2)产品方面,在原有七匹狼产品基础上延续“品牌款”和“基础款”的定位区分,采取不同的定价策略,提高产品的性价比,并新增开拓了“EFC优厂速购”的“平价”系列,形成覆盖中端和平价的全价格带产品。3)供应链端,公司采用“承包”、“合资公司”等模式与优质供应商建立创新的合作模式,将供应链前端业务前移到供应商,在充分发挥供应商的西安小儿癫痫病有什么症状积极性,节省公司内部费用及管理程序的同时,将公司后端供应链从跟单、品管等传统工作逐步升级为供应链平台;并建立快反项目组,推进批发向零售模式的转型。光大证券分析师李婕认为,就七匹狼男装主业方面来看,预计电商渠道及针纺产品继续快速增长,其男装板块推进去库存,并通过产品、渠道、供应链优化提升经营效率,未来有望筑底回升;叠加传统服装行业在消费者需求变化、购物中心及电商等新兴渠道冲击下面临较大考验,部分大公司转型、小企业被淘汰,利于公司这种坚守主业、取得一定行业地位的公司份额提升;投资方面,公司已经搭建了服装领域及相关时尚领域投资方面的专业投资团队,在文化及消费相关领域,公司也通过组建专项基金的方式进行布局,未来在时尚和大消费领域仍存并购预期。在李婕看来,七匹狼男装业务目前尚无明显好转迹象,预计收入增长继续由电商渠道、针纺业务增长拉动;该两项业务快速发展、占比提升将拉低毛利率,但同时存货转销拉低成本将对毛利率形成正贡献,具体毛利率走向取决于产品结构和存货转销力度变化;2016年公司费用控制良好、预计未来费用率改善可持续、提升经营质量。而七匹狼在通过积极实施男装业务改革推进的情况下,加之在行业去库存近尾声 改革显效背景下,未来业绩有望逐步回暖。1


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